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12Articles

Jean-Noël Kapferer

Interviewes

Jean-Noël Kapferer est professeur à HEC et expert européen des marques. 

Il est l'auteur de 

MOU DE VEAU

Article cover
L’étrange agence de presse qui alimente les médias européens d’histoires insolites que vous avez sûrement lues et dont on a oublié de vous préciser qu’elles étaient fausses
Nathalie Nadaud-Albertini et Jean-Noël Kapferer

1 min de lecture

TROP MAINSTREAM !

Article cover
La politique de communication d'Abercrombie a-t-elle précipité son déclin ?
Jean-Noël Kapferer

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MON NOM EST PERSONNE

afp
Sharapova veut se faire appeler Sugarpova pendant l’US Open : quelle est la puissance réelle du "naming" en marketing ?
Jean-Noël Kapferer

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INCONTROLABLE

afp
Fred Perry, Lacoste, etc. : ces enjeux d'image sur lesquels les marques n'ont aucune prise
Jean-Noël Kapferer

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EMPIRE

Article cover
Apple n°1 au top de l’influence : qu'est-ce qui fait la puissance d'une marque ?
Jean-Noël Kapferer

1 min de lecture

EXCLUSIVITE DE MASSE

Article cover
La personnalisation des objets va-t-elle devenir un nouveau levier d'achat pour les marques ?
Jean-Noël Kapferer

1 min de lecture

CONTAGION

afp
Etam lingerie défile en ligne : pourquoi le modèle Victoria's Secret fonctionne-t-il si bien ?
Jean-Noël Kapferer

1 min de lecture

GOLDEN BALLS

Article cover
Pourquoi David Beckham est un objet d’excitation universelle
Jean-Noël Kapferer

1 min de lecture

LES ENFANTS DE LA TELE

afp
Pourquoi les enfants qu'on voit dans les pubs de Noël sont si agaçants...
Jean-Noël Kapferer

1 min de lecture

BREST IN PEACE

afp
C'est la peur qui conduit les Français à croire aux rumeurs
Jean-Noël Kapferer

1 min de lecture

CERCLE VICIEUX

afp
La bourse, esclave des rumeurs
Jean-Noël Kapferer

1 min de lecture

TRIBUN(AL)

Article cover
Rumeurs : la stratégie risquée de Martine Aubry
Jean-Noël Kapferer

1 min de lecture