En direct
Best of
Best of du 15 au 21 février
En direct
Articles populaires
Période :
24 heures
7 jours
01.

Yassine Belattar trouve que Jean Messiha a "une tête de chameau". Et SOS racisme applaudit !

02.

Mort de Kirk Douglas : son fils Michael Douglas sera privé d’héritage… pour la bonne cause

03.

L'ex-rappeuse Diam's ouvre une agence de voyages (réservée aux musulmans)

04.

Vous pensiez Daesh battu ? Revoyez votre copie

05.

Patrick Bruel se pète le genou et retrouve l’amour, Britney Spears le pied et reste sous tutelle, Adele les plombs et reste seule; Benjamin Biolay in love d’Anaïs Demoustier, Nicolas S. & Carla B. de leur canapé; Voici sait des trucs sur Benjamin G.

06.

Instituteur de Malicornay : à quoi joue l’éducation nationale ?

07.

Coronavirus : Italie, Corée du Sud et contaminations non détectées, la France se prépare-t-elle assez à une potentielle pandémie ?

01.

L'ex-rappeuse Diam's ouvre une agence de voyages (réservée aux musulmans)

02.

Instituteur de Malicornay : à quoi joue l’éducation nationale ?

03.

Sos macronie en perdition ? Le poids des (non) mots, le choc des photos

04.

Patrick Bruel se pète le genou et retrouve l’amour, Britney Spears le pied et reste sous tutelle, Adele les plombs et reste seule; Benjamin Biolay in love d’Anaïs Demoustier, Nicolas S. & Carla B. de leur canapé; Voici sait des trucs sur Benjamin G.

05.

La réaction de la femme de Griveaux

06.

Coronavirus : Italie, Corée du Sud et contaminations non détectées, la France se prépare-t-elle assez à une potentielle pandémie ?

01.

Procès Fillon : le candidat malheureux à la présidentielle fait-il face à une justice équitable ?

02.

Comment l’Allemagne est devenue le maillon faible de l’Europe

03.

Attentat de Hanau : ce terrible poison que contribuent à répandre les ambiguïtés européennes sur l’immigration

04.

Instituteur de Malicornay : à quoi joue l’éducation nationale ?

05.

Montée de la contestation radicale, aveuglement gouvernemental, l’étau qui asphyxie insensiblement la démocratie française

06.

Macron exaspère ses ministres; Un tenant de l’Islam politique bientôt maire à Garges les Gonesse ?; Radicalisation : les universités de plus en plus soumises à la censure « bien-pensante »; La CEDH influencée par des ONG financées par George Soros

ça vient d'être publié
light > Culture
Généreux donateurs
Mort de Kirk Douglas : son fils Michael Douglas sera privé d’héritage… pour la bonne cause
il y a 3 heures 51 min
light > Culture
"Lucky 7"
Justin Bieber a détrôné le record d'Elvis Presley sur le marché musical américain avec son septième album numéro un des charts
il y a 7 heures 5 min
pépites > Santé
Multiplication de cas
Selon l'OMS, le monde doit se préparer à une "éventuelle pandémie"
il y a 8 heures 18 min
pépites > Europe
Enquête en cours
Allemagne : une voiture fonce sur la foule lors d'un carnaval de la ville de Volkmarsen
il y a 9 heures 40 min
décryptage > Culture
Atlanti Culture

"Le chemin de la Garenne" de Michel Onfray : pèlerinage lucide et sombre sur le chemin de l’enfance

il y a 10 heures 58 min
décryptage > International
Les entrepreneurs parlent aux Français

Le centre ? Quel centre ? Le socialisme gagne les USA et le centre quitte la vie politique mondiale. Pourquoi ?

il y a 12 heures 28 min
pépite vidéo > Europe
Zones d'ombre
Inquiétudes en Europe : comment le coronavirus a-t-il pu arriver en Italie si rapidement ?
il y a 13 heures 59 min
décryptage > Politique
Qu'est-ce qu'on se marre avec lui…

Yassine Belattar trouve que Jean Messiha a "une tête de chameau". Et SOS racisme applaudit !

il y a 15 heures 6 min
décryptage > Santé
Lutte contre le Covid-19

Coronavirus : Italie, Corée du Sud et contaminations non détectées, la France se prépare-t-elle assez à une potentielle pandémie ?

il y a 15 heures 38 min
rendez-vous > High-tech
La minute tech
Et si le principal obstacle sur la route des voitures autonomes était… la neige et la pluie ?
il y a 16 heures 28 min
light > France
Liberté religieuse
Asia Bibi va être reçue par Emmanuel Macron vendredi 28 février dans le cadre de sa demande d'asile
il y a 4 heures 46 min
light > Justice
Conséquences judiciaires de la vague #MeToo
Harvey Weinstein a été reconnu coupable à New York d'agression sexuelle et de viol
il y a 7 heures 46 min
light > Media
Disparition d'une grande figure des médias
Mort d'Hervé Bourges à l'âge de 86 ans
il y a 8 heures 53 min
décryptage > Culture
Atlanti Culture

"La Mégère apprivoisée" de William Shakespeare : féministe ou pas, telle est la question !

il y a 10 heures 49 min
pépites > Justice
Renvoi
Grève des avocats : le procès de François Fillon et de son épouse Penelope est renvoyé au mercredi 26 février
il y a 11 heures 16 min
pépites > Justice
Terrorisme
Nicole Belloubet révèle qu'une quarantaine de djihadistes vont sortir de prison en 2020 et près de 300 d'ici 2023
il y a 12 heures 43 min
décryptage > Economie
Diplomatie

L'euro au plus bas par rapport au dollar : pourquoi, jusqu’où ?

il y a 14 heures 50 min
décryptage > Economie
Disraeli Scanner

La République une et indivisible d’Emmanuel Todd

il y a 15 heures 23 min
décryptage > Terrorisme
Etat islamique

Vous pensiez Daesh battu ? Revoyez votre copie

il y a 16 heures 7 min
décryptage > Politique
Leçons

Le Fillonisme, ce deuil non accompli qui revient hanter la droite

il y a 16 heures 39 min
Zone franche

Les politiques, des top-models comme les autres

Publié le 14 mai 2011
La politique gagnée par le placement de produit : le nettoyeur haute-pression ou la voiture de sport, c'est tout de même ceux qui s'en servent vraiment qui en parlent le mieux!
Hugues Serraf est journaliste et écrivain. Son dernier roman : Deuxième mi-temps, Intervalles, 2019  
Suivre
Vous devez être abonné pour suivre un auteur.
Abonnez-vous
«Vos abonnements garantissent notre indépendance»
Hugues Serraf
Suivre
Vous devez être abonné pour suivre un auteur.
Abonnez-vous
«Vos abonnements garantissent notre indépendance»
Hugues Serraf est journaliste et écrivain. Son dernier roman : Deuxième mi-temps, Intervalles, 2019  
Voir la bio
Ajouter au classeur
Vous devez être abonné pour ajouter un article à votre classeur.
Abonnez-vous
«Vos abonnements garantissent notre indépendance»
Lecture Zen
Vous devez être abonné pour voir un article en lecture zen.
Abonnez-vous
«Vos abonnements garantissent notre indépendance»
La politique gagnée par le placement de produit : le nettoyeur haute-pression ou la voiture de sport, c'est tout de même ceux qui s'en servent vraiment qui en parlent le mieux!

Dans « La famille Jones », un film  de Derrick Borte (2009), une boîte de marketing implante des familles modèles dans les banlieues prospères des États-Unis, histoire d’influencer les comportements d’achats des indigènes.

Il faut dire qu’elle est top, la famille éponyme : Demi Moore, David Duchovny et leurs deux ados sont beaux, sportifs, brillants… Qui ne rêverait de leur ressembler, avec leurs superbes autos, leurs grosses télés à écran plasma, leurs équipements de golf, leurs vêtements de marque et leur sourire Ultra-Brite ?

Bon, le film démarre bien mais manque passablement de cynisme. Il finit même par se transformer en une bluette lénifiante, lorsque les deux personnages principaux réalisent à quel point tout ça est vain et prennent la poudre d’escampette à bord de leur Crossover Q5 Audi Hybrid Quattro. On aurait préféré qu’ils explosent au contraire leurs objectifs de vente et transforment leur quartier en succursale des Galeries Lafayette, mais Hollywood loupe souvent le coche lorsqu’il mélange satire sociale et romance…

Gérard D. et Élisabeth H. déjeunent en ville

De fait, j’avais moi-même eu une idée du même genre bien avant le réalisateur mais, m’en étant ouvert à quelques publicitaires de mon entourage, je n’avais récolté que des sarcasmes. Mon projet, installer des pipoles ― acteurs, chanteurs, stars de la télé ― à une table stratégique dans un grand restaurant et leur demander de passer tout le repas à évoquer à voix haute les qualités de leur montre, de leur four à micro-ondes ou de leur téléphone portable :

― Gérard Depardieu (enthousiaste) : Tu vois, depuis que j’ai le nouvel iPhone 4, je peux faire tous mes achats sur Amazon quand je veux et où je veux. Encore l’autre jour, j’ai téléchargé le dernier album de Nolwen Leroy pendant que je sirotais un Rémy Martin en attendant mon avion dans la Business lounge d’Air France… C’est dingue !

― Élisabeth Huppert (étonnée) : Tu veux dire qu’il est encore mieux que le 3GS, qui permettait déjà les achats en ligne ? Moi, de toute manière, je préfère acheter des CD au Virgin Mégastore des Champs-Elysées car les vendeurs y sont très compétents. Chaque fois que je déjeune chez Flora Danica, j’y fais un saut…

― Gérard Depardieu (ironique) : Tss, toi les nouvelles technologies, tu n’y comprends pas grand chose. Tu ne réponds jamais aux mails… C’était bien la peine de t’offrir ce Sony Vaio !

― Élisabeth Huppert (faussement agacée) : C’est parce que je préfère mon MacBook Air, enfin ! Et je te signale que j’étais sur Google Mail bien avant que tu ne saches te servir de ta WiiFit, alors hein…

Bah, moi, je reste persuadé que ça marcherait. Mais les pubeux n’aiment pas que les non-spécialistes aient des idées à leur place : je l’ai souvent vérifié en regardant MadMen sur mon écran HD Sony Bravia.

Rendre ses lettres de noblesse au clientélisme !

Pour autant, mieux que ces concepts gagne-petit (Gérard Depardieu demanderait certainement pas mal d’argent et, même s’il est vraisemblablement capable de faire sept ou huit repas par jour, son potentiel reste limité), l’affaire de la Porsche DSK vient de m’inspirer une nouvelle idée : le « placement naturel » de produit chez les politiques.

Car enfin, s’il est difficile de gober que l’illustre interprète des « Valseuses»  soit vraiment capable de tapoter sur l’écran tactile d’un iPhone avec ses gros doigts boudinés qui, mieux qu’un homme (ou une femme) politique, est par nature entièrement focalisé sur l’expression publique de « valeurs » et de « convictions » ?

Oui, un politique exsude littéralement l’adhésion et la fidélité à des principes. Il ne promeut pas un style de vie, il l’incarne. Et si la famille Jones est capable de convertir un quartier à telle ou telle pratique, c’est un pays tout entier que le politique peut transformer en client !

Hé quoi, le  « clientélisme », ça n'est pas une tradition déjà bien ancrée ?

Les communicants commencent d’ailleurs à s’en rendre compte et, là où Kärcher hésitait encore à développer ses ventes de nettoyeurs haute-pression en surfant sur la vague Sarkozy, Porsche n’hésite plus à détourner le récent trajet de DSK en Panamera. Demain, peut-être, Borloo vendra-t-il des liqueurs, Estrosi des motos, Hollande des plats cuisinés Weight Watchers, Mélenchon des soins dentaires, Wauquiez de l’assistance médicale, Lefebvre des fringues branchées (ah, il le fait déjà en fait) et Hulot du shampooing (ah ben lui aussi, il le fait déjà).

Et, ultime beauté du concept, quand le placement de produit au cinéma est simultanément dispendieux et inefficace, il n’est même pas nécessaire de les rémunérer, les politiques. Il suffit tout juste de les laisser vivre leur vie et de réagir au moment clé avec une campagne sur Twitter et Facebook dont un « community manager » boutonneux à 1 000 euros par mois s’occupera avec compétence et enthousiasme !

Oh pétard, vivement la présidentielle, que la consommation reparte !

Les commentaires de cet article sont à lire ci-après
Articles populaires
Période :
24 heures
7 jours
01.

Yassine Belattar trouve que Jean Messiha a "une tête de chameau". Et SOS racisme applaudit !

02.

Mort de Kirk Douglas : son fils Michael Douglas sera privé d’héritage… pour la bonne cause

03.

L'ex-rappeuse Diam's ouvre une agence de voyages (réservée aux musulmans)

04.

Vous pensiez Daesh battu ? Revoyez votre copie

05.

Patrick Bruel se pète le genou et retrouve l’amour, Britney Spears le pied et reste sous tutelle, Adele les plombs et reste seule; Benjamin Biolay in love d’Anaïs Demoustier, Nicolas S. & Carla B. de leur canapé; Voici sait des trucs sur Benjamin G.

06.

Instituteur de Malicornay : à quoi joue l’éducation nationale ?

07.

Coronavirus : Italie, Corée du Sud et contaminations non détectées, la France se prépare-t-elle assez à une potentielle pandémie ?

01.

L'ex-rappeuse Diam's ouvre une agence de voyages (réservée aux musulmans)

02.

Instituteur de Malicornay : à quoi joue l’éducation nationale ?

03.

Sos macronie en perdition ? Le poids des (non) mots, le choc des photos

04.

Patrick Bruel se pète le genou et retrouve l’amour, Britney Spears le pied et reste sous tutelle, Adele les plombs et reste seule; Benjamin Biolay in love d’Anaïs Demoustier, Nicolas S. & Carla B. de leur canapé; Voici sait des trucs sur Benjamin G.

05.

La réaction de la femme de Griveaux

06.

Coronavirus : Italie, Corée du Sud et contaminations non détectées, la France se prépare-t-elle assez à une potentielle pandémie ?

01.

Procès Fillon : le candidat malheureux à la présidentielle fait-il face à une justice équitable ?

02.

Comment l’Allemagne est devenue le maillon faible de l’Europe

03.

Attentat de Hanau : ce terrible poison que contribuent à répandre les ambiguïtés européennes sur l’immigration

04.

Instituteur de Malicornay : à quoi joue l’éducation nationale ?

05.

Montée de la contestation radicale, aveuglement gouvernemental, l’étau qui asphyxie insensiblement la démocratie française

06.

Macron exaspère ses ministres; Un tenant de l’Islam politique bientôt maire à Garges les Gonesse ?; Radicalisation : les universités de plus en plus soumises à la censure « bien-pensante »; La CEDH influencée par des ONG financées par George Soros

Commentaires (2)
Ecrire un commentaire
Vous devez être abonné pour rédiger un commentaire.
Abonnez-vous
«Vos abonnements garantissent notre indépendance»
Nos articles sont ouverts aux commentaires sur une période de 7 jours.
Face à certains abus et dérives, nous vous rappelons que cet espace a vocation à partager vos avis sur nos contenus et à débattre mais en aucun cas à proférer des propos calomnieux, violents ou injurieux. Nous vous rappelons également que nous modérons ces commentaires et que nous pouvons être amenés à bloquer les comptes qui contreviendraient de façon récurrente à nos conditions d'utilisation.
yc
- 14/05/2011 - 07:57
oui, mais .....
les pubs à la télé sont minables, souvent débiles. Je pense que les publicistes nous prennent pour des incultes, ploucs, et les commanditaires comme MMA sont d'une rares stupidité. Messieurs, ayez de "l'humour intelligent" et le sens de l'esthétique. La ménagère de 50 ans n'est pas la "conne" que vous pensez, et elle a souvent un pouvoir d'achat.
LouisArmandCremet
- 13/05/2011 - 11:55
Excellent !
J'adore ce genre d'article ! Une dose d'ironie, une pointe de cynisme et un peu de sarcasme ! Délicieux !