En direct
Best of
Best of du 11 au 17 janvier
En direct
Flash-actu
Articles populaires
Période :
24 heures
7 jours
01.

Quand certains médicaments changent drastiquement nos personnalités dans l’indifférence totale de l’industrie pharmaceutique et des autorités sanitaires

02.

Succès du lait d’amande : les abeilles ne disent pas merci aux bobos bio

03.

Europe post Brexit : et Angela Merkel mit (sans le vouloir) le doigt sur le vrai point de faiblesse de l’Union

04.

Laeticia Hallyday agressée dans une rue de Paris parce que "trop riche" ; 150 000 € la semaine, Gims ne skie pas comme un pauvre ; Keanu Reeves montre ses fesses en Californie ; Adèle n'en a plus à montrer ; Céline Dion bénit la fiancée de René-Charles

05.

Grève contre la réforme des retraites : de la guerre de mouvement à la guerre de tranchées

06.

Ces recrutements hasardeux que génère la pénurie de profs en France

07.

Et Macron lança : "Vous patachonnez dans la tête"! Souhaitez-vous savoir ce que ça veut dire ?

01.

Succès du lait d’amande : les abeilles ne disent pas merci aux bobos bio

02.

Malgré les difficultés, la génération Y sera la plus riche de tous les temps

03.

Arretmaladie.fr permet d’obtenir un arrêt maladie en 3 minutes sur internet mais déclenche la colère de la sécurité sociale. Sauf que...

04.

La manifestation du 9 janvier a été beaucoup plus violente que les médias n’ont pu le raconter

05.

Epidémie de gastro-entérites : tout ce qu’il faut savoir pour éviter d’attraper le norovirus

06.

Chine : un virus mystérieux inquiète les autorités chinoises. Et désormais l'OMS

01.

Boeing ukrainien : c’est peut être un déséquilibré radicalisé qui a tiré le missile ?

02.

Ce boulevard qui devrait s’ouvrir au RN… mais ne s’ouvre pas tant que ça

03.

"Des profondeurs de nos cœurs" : un livre qui ébranle l'Eglise

04.

LR : le tigre de papier

05.

Jeanne Balibar (« Les Misérables ») veut qu'on enseigne les mathématiques en arabe !

06.

« Voulez-vous que l'air soit plus pur ? » : le référendum que Macron ne peut pas perdre !

ça vient d'être publié
décryptage > France
Baisse

Le taux du Livret A à 0,5% : une règle nouvelle sans « coup de pouce » ? Qu’aurait donné l’ancienne ?

il y a 13 min 59 sec
décryptage > Politique
Ils ont le plus grand respect l’un pour l’autre

Pourquoi Pierre-Yves Bournazel a-t-il rallié Benjamin Griveaux ? Parce que l’autre le tient par les couilles !

il y a 35 min 17 sec
décryptage > Religion
Bonnes feuilles

Quand la religion sert de justification à la violence contre les femmes : pour en finir avec la gynépathie

il y a 45 min 21 sec
décryptage > Santé
Bonnes feuilles

Système de santé en France : la cruelle absence de vision et le manque de réel projet au sein du ministère de la Santé

il y a 46 min 12 sec
décryptage > Europe
Basculement

La bombe démographique européenne : à partir de 2021, la population diminuera

il y a 1 heure 8 min
décryptage > Politique
Alternative

Ce duel nationaux/mondialistes auquel s’accrochent Marine Le Pen et Emmanuel Macron alors qu’il n’intéresse pas vraiment les Français

il y a 1 heure 27 min
light > Culture
Slim shady
Eminen surprend tout le monde et sort un nouvel album
il y a 17 heures 51 min
pépites > Culture
Evènement chez Michelin
Le guide rétrograde le restaurant de Paul Bocuse
il y a 18 heures 47 min
décryptage > Social
Retraites

Grève contre la réforme des retraites : de la guerre de mouvement à la guerre de tranchées

il y a 20 heures 20 min
décryptage > Culture
Atlanti-Culture

« La révolution des plantes » : un livre scientifique à la portée de l’homme de la rue

il y a 22 heures 17 min
décryptage > International
Régime autoritaire

Vladimir Poutine entend rester au pouvoir ad vitam aeternam mais la population russe l’acceptera-t-elle ?

il y a 23 min 48 sec
décryptage > Société
Bonnes feuilles

La laïcité et le féminisme : les deux atouts de la société française pour lutter contre l'obscurantisme religieux

il y a 44 min 53 sec
décryptage > Social
Bonnes feuilles

Gilets jaunes : les perspectives concrètes pour le mouvement après la phase insurrectionnelle

il y a 45 min 37 sec
décryptage > France
La réalité dépasse la caricature

Quand les justiciers progressistes prennent leur propre caricature au sérieux : l’étude du cas Rokhaya Diallo

il y a 57 min 51 sec
décryptage > International
Retournement

Les trois locomotives de l’économie américaine qui avaient combattu Donald Trump s’allient désormais à lui pour sa réélection

il y a 1 heure 21 min
rendez-vous > Media
Revue de presse people
Laeticia Hallyday agressée dans une rue de Paris parce que "trop riche" ; 150 000 € la semaine, Gims ne skie pas comme un pauvre ; Keanu Reeves montre ses fesses en Californie ; Adèle n'en a plus à montrer ; Céline Dion bénit la fiancée de René-Charles
il y a 1 heure 35 min
L'assassin assassiné
En Inde, un homme arrêté pour le meurtre de son tueur à gages
il y a 18 heures 8 min
pépites > Social
Musée du Louvre
Une grève sauvage provoque la fermeture des portes
il y a 18 heures 54 min
rendez-vous > Consommation
Atlantic-tac
Quand l’octogone redéfinit le classicisme et quand l’étrier d’acier fait danser les chiffres : c’est l’actualité des montres en mode pluviôse
il y a 21 heures 45 min
décryptage > Culture
Atlanti-Culture

Théâtre : « Un contrat » : Polar psychanalytique entre deux hommes de parole... et de silence

il y a 22 heures 25 min
Hip-rop, R n' B et imbroglio

Skyrock : radio gaga de Pierre Bellanger

Publié le 17 avril 2011
Pierre Bellanger vs Axa. C'est l'affaire Skyrock. Pot de terre contre pot de fer ? Et si les choses étaient un poil plus complexes ?
Rochain Marchand est un communicant spécialisé en conseil en valorisation de marque.
Suivre
Vous devez être abonné pour suivre un auteur.
Abonnez-vous
«Vos abonnements garantissent notre indépendance»
Romain Marchand
Suivre
Vous devez être abonné pour suivre un auteur.
Abonnez-vous
«Vos abonnements garantissent notre indépendance»
Rochain Marchand est un communicant spécialisé en conseil en valorisation de marque.
Voir la bio
Ajouter au classeur
Vous devez être abonné pour ajouter un article à votre classeur.
Abonnez-vous
«Vos abonnements garantissent notre indépendance»
Lecture Zen
Vous devez être abonné pour voir un article en lecture zen.
Abonnez-vous
«Vos abonnements garantissent notre indépendance»
Pierre Bellanger vs Axa. C'est l'affaire Skyrock. Pot de terre contre pot de fer ? Et si les choses étaient un poil plus complexes ?

Jusqu’à la semaine dernière, Pierre Bellanger était une figure emblématique de l’histoire de la radio libre, et le patron tout aussi emblématique de Skyrock. Il vient incontestablement de prendre du galon. Il était le créateur d’une marque adulée par 4 millions de jeunes ; désormais, il EST cette marque. D’une certaine manière c’est lui rendre justice : Pierre Bellanger a toujours aimé les jeunes.

Les jeunes ne sont pas des jambons

Mais quand même. Un jour viendra, peut-être, où les jeunes laisseront de côté cette étrange passion pour la charcuterie ibérique, et ils demanderont qu’on arrête de les prendre pour un jambon. A la réflexion, ce jour viendra quand il commenceront à se poser sérieusement la question de leur taux de cholestérol, mais à ce moment là, Skyrock sera loin d’eux, et Nostalgie les bercera doucement.

Regardez ce que sont devenus les rockers des sixties. Toute la  monde en Scenic, un vieux tee-shirt Led Zep pour conduire confort, et en voiture Simone. Il semblerait que la fidélité aux marques ne soit pas le gros apanage des radios.

Pierre Bellanger : père de Skyrock

En attendant… En attendant la stratégie est remarquable : Pierre Bellanger et Skyrock ont le même ADN dans les veines. Même si c’est discutable d’un point de vue strictement biologique, c’est imparable en communication : c’est lui le père.

Couper court à la vie professionnelle de l’homme, c’est annoncer la mort de la marque, inéluctablement. Regardez Apple, tiens : vous croyez qu’ils s’en seraient sorti, chez Apple, sans le retour de Steve Jobs ? Et ben là c’est pareil. Le départ de Pierre Bellanger, c’est la fin de l’esprit Skyrock, c’est la fin de la radio libre, c’est la fin de la liberté d’expression. Vite, vite, tous ensemble révoltons-nous, à coup de facebook et de twitter on peut changer le monde, il y a eu un printemps arabe, pas de raisons qu’on n’ait pas notre été francilien. Avec un maximum de fautes d’ortografes dans le combat en ligne, ça fera plus vrai, coco.

Le revers de la médaille

Mais tout de même. On pourra objecter que si le pauvre Steve Jobs est aujourd’hui mal en point, Apple ne donne pas l’impression d’avoir mis son innovation dans sa poche. Que Phil Knight n’est plus aux commandes de Nike, ce qui n’empêche pas la marque de revendiquer, avec l’énergie et la conviction de son fondateur, a better world.  Que si Henry Ford n’est depuis bien longtemps plus de ce monde, paix à son âme, le constructeur continue de faire souffler un vent de liberté sur son image de marque, à défaut de faire souffler le sens de l’esthétique sur ses derniers modèles…

On pourra objecter que la marque avait besoin de s’adosser à un investisseur pour injecter des fonds indispensables à sa survie, sur un marché aujourd’hui bouleversé, et face à la mort annoncée de sa diversification dans le blogging, Facebook m’a tué. Alors effectivement c’est assez bassement matériel, n’est-ce pas, mais fallait il attendre d’Axa de jouer les mélomanes ?

On pourra objecter que jusqu’à maintenant, l’actionnaire ne remet pas en question la ligne éditoriale de la radio : il souhaite réduire les effectifs pour optimiser la rentabilité de l’entreprise. Et se demander si malgré l’excellent exercice appliqué de manipulation publique au profit d’une (toute) petite minorité, les clés du problème sont bien à chercher dans un lexique de marketing. Et pas du côté de la définition du mot actionnaire.

Les commentaires de cet article sont à lire ci-après
Le sujet vous intéresse ?
Thématiques :
Articles populaires
Période :
24 heures
7 jours
01.

Quand certains médicaments changent drastiquement nos personnalités dans l’indifférence totale de l’industrie pharmaceutique et des autorités sanitaires

02.

Succès du lait d’amande : les abeilles ne disent pas merci aux bobos bio

03.

Europe post Brexit : et Angela Merkel mit (sans le vouloir) le doigt sur le vrai point de faiblesse de l’Union

04.

Laeticia Hallyday agressée dans une rue de Paris parce que "trop riche" ; 150 000 € la semaine, Gims ne skie pas comme un pauvre ; Keanu Reeves montre ses fesses en Californie ; Adèle n'en a plus à montrer ; Céline Dion bénit la fiancée de René-Charles

05.

Grève contre la réforme des retraites : de la guerre de mouvement à la guerre de tranchées

06.

Ces recrutements hasardeux que génère la pénurie de profs en France

07.

Et Macron lança : "Vous patachonnez dans la tête"! Souhaitez-vous savoir ce que ça veut dire ?

01.

Succès du lait d’amande : les abeilles ne disent pas merci aux bobos bio

02.

Malgré les difficultés, la génération Y sera la plus riche de tous les temps

03.

Arretmaladie.fr permet d’obtenir un arrêt maladie en 3 minutes sur internet mais déclenche la colère de la sécurité sociale. Sauf que...

04.

La manifestation du 9 janvier a été beaucoup plus violente que les médias n’ont pu le raconter

05.

Epidémie de gastro-entérites : tout ce qu’il faut savoir pour éviter d’attraper le norovirus

06.

Chine : un virus mystérieux inquiète les autorités chinoises. Et désormais l'OMS

01.

Boeing ukrainien : c’est peut être un déséquilibré radicalisé qui a tiré le missile ?

02.

Ce boulevard qui devrait s’ouvrir au RN… mais ne s’ouvre pas tant que ça

03.

"Des profondeurs de nos cœurs" : un livre qui ébranle l'Eglise

04.

LR : le tigre de papier

05.

Jeanne Balibar (« Les Misérables ») veut qu'on enseigne les mathématiques en arabe !

06.

« Voulez-vous que l'air soit plus pur ? » : le référendum que Macron ne peut pas perdre !

Commentaires (2)
Ecrire un commentaire
Vous devez être abonné pour rédiger un commentaire.
Abonnez-vous
«Vos abonnements garantissent notre indépendance»
Nos articles sont ouverts aux commentaires sur une période de 7 jours.
Face à certains abus et dérives, nous vous rappelons que cet espace a vocation à partager vos avis sur nos contenus et à débattre mais en aucun cas à proférer des propos calomnieux, violents ou injurieux. Nous vous rappelons également que nous modérons ces commentaires et que nous pouvons être amenés à bloquer les comptes qui contreviendraient de façon récurrente à nos conditions d'utilisation.
Philippe David
- 17/04/2011 - 19:35
Bien vu
J'aime beaucoup votre allusion sur Pierre Bellanger qui aime les jeunes...Un peu trop peut-être...
le Gône
- 17/04/2011 - 11:04
Quel comique ce "bobo" de Bélanger..
Sa rdio avec 30% du K elle n'est plus a lui..alors qu'il dégage..de toute facons la rap..beurkkk