En direct
Best of
Best of du 8 au 14 juin
En direct
© LIONEL BONAVENTURE / AFP
Atlantico Business
Pourquoi la Tech règne en maître sur le classement des marques stars mondiales
Publié le 06 juin 2018
L’économie repose aujourd’hui sur des marques. Quelle est leur notoriété, leur puissance ?
Diplômée de l'Essec, Aude Kersulec est specialiste de la banque et des questions monétaires. Elle est chroniqueuse économique et blogueuse. 
Suivre
Vous devez être abonné pour suivre un auteur.
Abonnez-vous
«Vos abonnements garantissent notre indépendance»
Aude Kersulec
Suivre
Vous devez être abonné pour suivre un auteur.
Abonnez-vous
«Vos abonnements garantissent notre indépendance»
Diplômée de l'Essec, Aude Kersulec est specialiste de la banque et des questions monétaires. Elle est chroniqueuse économique et blogueuse. 
Voir la bio
Ajouter au classeur
Vous devez être abonné pour ajouter un article à votre classeur.
Abonnez-vous
«Vos abonnements garantissent notre indépendance»
Lecture Zen
Vous devez être abonné pour voir un article en lecture zen.
Abonnez-vous
«Vos abonnements garantissent notre indépendance»
L’économie repose aujourd’hui sur des marques. Quelle est leur notoriété, leur puissance ?

Pourquoi les GAFAM sont si puissantes ? Il y a le concept qu’elles vendent, bien sur, le produit innovant mais aussi la marque. Connue dans le monde entier et facilement identifiable. Ce qui est intéressant, c’est qu’une marque, c’est un actif de l’entreprise, un actif protégé au même titre qu’un brevet. C’est donc que la marque est puissante et recherchée.

Le classement BrandZ analyse la croissance de la valeur des marques les plus répandues. Réalisé par KantarMillward Brown, il établit un Top 100 en valorisant les marques. Il se base pour cela sur plus de 3 millions de consommateurs d’une base de données Bloomberg et KantarWorldpanel. Cette valorisation est calculée en fonction de différents critères : la performance commerciale et financière de la marque, celle du produit, son positionnement ainsi que son leadership dans son secteur.

Le cru 2018 retient 100 marques mondiales et nous offre plusieurs enseignements. Malgré un climat économique et politique incertain dans de nombreux pays, BrandZTop 100 enregistre une importante croissance en valeur de marque jamais atteinte, 21% sur l’ensemble des marques, ce qui représente 750 milliards de dollars.

1er point : la technologie sort particulièrement du lot. Dans le Top 10 du Classement, huit marques sont des marques technologiques. Cette catégorie, qui représente 56% de la valeur totale du classement, domine toujours avec Google et Apple qui se placent 1er et 2ème. Il faut attendre la 8ème place de McDonald pour trouver la première valeur non-tech du classement.

2ème point : les marques américaines ne sont pas celles qui croissent le plus vite. Si elles trustent toujours les premières places du classement.Avec 14 nouvelles marques au classement 2018, la Chine affiche la plus forte croissance, la valeur totale du Top 10 de ses marques progresse de + 47%, soit le double de celle des marques américaines (+23%). Les marques chinoises arrivent au plus haut avec Tencent en cinquième position ou encore Alibaba qui a progressé de plus de 92%. Ce qui est intéressant, c’est que Alibaba a progressé en 2018 notamment grâce à des partenariats établies avec d’autres marques, dont Disney.

3ème point : la France se démarque grâce aux marques de luxe. Louis Vuitton, 26ème, est la première d’entre elles. Hermès suit à la 39ème place et L’Oréal à la 44ème place. La catégorie du retail a progressé de 35 % en raison du virage vers le commerce électronique, c’est notamment le cas de Sephora.

En revanche, aucun n’est français et les marques françaises sont à la peine, aucune n’apparaissant dans le classement.

Enfin, quatrième point : le rôle de l’innovation dans le classement des marques. Celles qui affichent de hauts niveaux d'innovation ont vu leur valeur de marque croître de 276% sur les 12 dernières années. A l'inverse, les moins innovantes n'ont vu leur valeur augmenter que de 15%.

 

 

Les commentaires de cet article sont à lire ci-après
Articles populaires
Période :
24 heures
7 jours
01.
Auchan, Carrefour, Casino : mais que vont devenir toutes ces galeries marchandes et hypermarchés qui se vident ?
02.
Véhicules propres : la Chine abandonne l'électrique pour miser sur la voiture à hydrogène
03.
Laura Smet a épousé Raphaël Lancrey-Javal au Cap Ferret
04.
Les nouvelles figures « modérées » de l’islam de France et l’ombre des Frères-musulmans
05.
Crise au sein de LREM dans le Nord : six députés claquent la porte
06.
Merci Trump ! Pourquoi Trump est utile en nous forçant à changer nos habitudes économiques
07.
Mariage de Karine Ferri : Nikos n'est pas venu, les autres stars non plus; Laeticia Hallyday se rabiboche avec son père, Meghan Markle aurait fait fuir sa mère, Rihanna renoue avec son milliardaire;  Kate Middleton snobe Rose, Britney Spears s'arrondit
01.
Véhicules propres : la Chine abandonne l'électrique pour miser sur la voiture à hydrogène
02.
Auchan, Carrefour, Casino : mais que vont devenir toutes ces galeries marchandes et hypermarchés qui se vident ?
03.
Mariage de Karine Ferri : Nikos n'est pas venu, les autres stars non plus; Laeticia Hallyday se rabiboche avec son père, Meghan Markle aurait fait fuir sa mère, Rihanna renoue avec son milliardaire;  Kate Middleton snobe Rose, Britney Spears s'arrondit
04.
Cette nouvelle technique du dépistage du cancer de la prostate qui pourrait sauver de nombreuses vies
05.
Crise au sein de LREM dans le Nord : six députés claquent la porte
06.
Justification des violences contre les femmes : les étonnants propos de l’imam de l’université la plus prestigieuse du monde sunnite
01.
PMA : la droite est-elle menacée de commettre la même erreur qu’avec le progressisme des années 60 qu’elle a accepté en bloc au nom de l’évolution de la société ?
02.
Voulez-vous savoir dans quelle France on entend vous faire vivre ? Regardez bien l'affiche de l'UNICEF !
03.
Justification des violences contre les femmes : les étonnants propos de l’imam de l’université la plus prestigieuse du monde sunnite
04.
Mais pourquoi s’abstenir de faire des enfants pour sauver la planète alors que le pic démographique est passé ? Petits arguments chiffrés
05.
Véhicules propres : la Chine abandonne l'électrique pour miser sur la voiture à hydrogène
06.
Les nouvelles figures « modérées » de l’islam de France et l’ombre des Frères-musulmans
Commentaires (0)
Ecrire un commentaire
Vous devez être abonné pour rédiger un commentaire.
Abonnez-vous
«Vos abonnements garantissent notre indépendance»
Nos articles sont ouverts aux commentaires sur une période de 7 jours.
Face à certains abus et dérives, nous vous rappelons que cet espace a vocation à partager vos avis sur nos contenus et à débattre mais en aucun cas à proférer des propos calomnieux, violents ou injurieux. Nous vous rappelons également que nous modérons ces commentaires et que nous pouvons être amenés à bloquer les comptes qui contreviendraient de façon récurrente à nos conditions d'utilisation.
*Toute validation est définitive, vous ne pourrez pas rééditer votre commentaire.
Pas d'autres commentaires