Ces deux dernières années, Facebook et Google sont devenus les deux leaders hégémoniques de la publicité en ligne . Combinés, ils dominent 75,2% du marché en 2013. Google lui-même représente plus que tous les acteurs du secteur réunis, avec 14.7 milliards de dollars en prévisions de revenus publicitaires pour 2014. Le marché se concentre , la part des autres entreprises passent de 34,2% en 2012 à 24,9% en 2014 d’après les chiffres de eMarketer à l’origine de l’étude.
