Les poissons de la marque "Capitaine Iglo" sont chers mais achetés par les classes sociales les moins riches.
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SERIE MARQUEURS SOCIAUX
14 mai 2014
Ces choix de consommation courante qui signent votre appartenance à une classe sociale à la caisse du supermarché
Les produits de marque (donc les plus chers) sont principalement consommés par les classes sociales les moins riches. Étrange, dites-vous ? Pas tant que ça. Premier épisode de notre série sur les marqueurs sociaux.
MOTS-CLES
prix , cher , identité , communauté , habitudes de consommation , classes sociales , réflexesTHEMATIQUES
Style de vie
Benoît Heilbrunn est professeur de marketing à l’ESCP Europe. Il enseigne également à l’IFM et au CELSA. Consultant en stratégie de marque, il est notamment l’auteur de "Je consomme donc je suis?" (Nathan, 2013).
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Benoît Heilbrunn est professeur de marketing à l’ESCP Europe. Il enseigne également à l’IFM et au CELSA. Consultant en stratégie de marque, il est notamment l’auteur de "Je consomme donc je suis?" (Nathan, 2013).