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La fabrique du hit

Une formule mathématique pour prédire les succès du box office

Publié le 18 juin 2012
Des chercheurs japonais sont à l'origine de la découverte de cette curieuse équation.
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Des chercheurs japonais sont à l'origine de la découverte de cette curieuse équation.

On n'a de cesse de nous répéter qu'il n'y a pas de recette magique pour les best-sellers, pas plus que pour les films à succès. Et pourtant, un groupe de physiciens japonais prétend avoir découvert une formule permettant de prédire si un film aura du succès, à l'image du Da Vinci code ou de Transformers, ou s'il fera un flop. L'étude, parue dans l'édition de juin du New Journal of Physics, indique que plusieurs facteurs doivent être pris en compte : le budget publicitaire du film, la durée de sa campagne de marketing, et enfin le buzz généré sur les médias sociaux.

Autant de données permettant d'estimer l'accueil que devrait recevoir le film en question. Quoique l'étude ait été réalisée à partir du box office japonais, ses auteurs assurent que la formule peut être transposée à n'importe quel marché, quoique elle ne puisse prédire les "succès endormis" tels que Little Miss Sunshine, phénomènes qui arrivent très peu au Japon.

Akira Ishii, qui a conduit l'étude, a indiqué à l'AFP qu'il espérait rendre la formule disponible dans le commerce. L'équipe projette également de l'appliquer à d'autres secteurs comme la musique ou la nourriture.

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