Les poissons de la marque "Capitaine Iglo" sont chers mais achetés par les classes sociales les moins riches.

SERIE MARQUEURS SOCIAUX

14 mai 2014

Ces choix de consommation courante qui signent votre appartenance à une classe sociale à la caisse du supermarché

Les produits de marque (donc les plus chers) sont principalement consommés par les classes sociales les moins riches. Étrange, dites-vous ? Pas tant que ça. Premier épisode de notre série sur les marqueurs sociaux.

Benoît Heilbrunn

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MOTS-CLES

prix , cher , identité , communauté , habitudes de consommation , classes sociales , réflexes

THEMATIQUES

Style de vie

A PROPOS DES AUTEURS

Benoît Heilbrunn

Benoît Heilbrunn est professeur de marketing à l’ESCP Europe. Il enseigne également à l’IFM et au CELSA. Consultant en stratégie de marque, il est notamment l’auteur de "Je consomme donc je suis?" (Nathan, 2013).

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