Et le numéro 1 est… Le palmarès 2014 des entreprises les plus attractives auprès des cadres

Le sondage Ifop pour Atlantico sur l’attractivité des grandes entreprises est commenté par Anne-Sophie Vautrey, directrice d'études de l'Ifop.

Question : Pour chacune des entreprises suivantes, veuillez indiquer si vous auriez envie d’y travailler, la note 10 signifiant que vous auriez très envie d’y travailler et la note 0 que vous n’avez pas du tout envie d’y travailler.

Le Top 10

(Cliquez sur les images pour les agrandir)

Suite du classement

Comparatif

Les plus fortes progressions entre 2008 et 2014

La note moyenne - et donc l’attractivité employeur - de Total a progressé de manière continue par rapport à la première mesure de février 2008, réalisée quelques semaines après le procès de l’Erika

Les plus fortes baisses entre 2008 et 2014

• Avec 3 entreprises de la banque-assurance au sein de ce classement, l’attractivité du secteur apparaît en net recul
• Testé pour la première fois depuis son changement de nom, Orange voit son attractivité chuter par rapport à 2009 et 2008
• Le plan Transform 2015, prévoyant la suppression d’environ 5000 postes, semble impacter l’attractivité d’Air France KLM

Le TOP 10 selon le secteur d’activité des cadres

Méthodologie :

Echantillon de 1001 personnes, représentatif de la population cadre. La représentativité de l’échantillon a été assurée par la méthode des quotas (sexe, âge, secteur d’activité) après stratification par région.

Les interviews ont eu lieu par questionnaire auto-administré en ligne (CAWI - Computer Assisted Web Interviewing), du 19 au 24 mars 2014

Atlantico : Airbus, L'Oréal, LVMH, c'est le Top 3 des entreprises dans lesquelles les cadres français désireraient le plus travailler. Pourquoi ce trio d'entreprises remporte-t-il la palme ?

Anne-Sophie Vautrey : Airbus occupe la tête du classement, à la fois au général, mais aussi chez tous les secteurs pris à part. C'est donc un plébiscite. On peut le voir comme l'attrait que peut susciter une entreprise industrielle qui connaît de nombreux succès. Pour L'Oréal et LVMH, on peut l'interpréter comme l'attrait du prestige à l'international. Ces entreprises rencontrent également un succès plus marqué auprès des femmes.  Ces trois entreprises ont aussi  comme point commun de renvoyer l'image de secteurs qui se portent bien

Le Top 10 des entreprises est constituées de société œuvrant dans des secteurs variés, mais toutes très présentes à l'international. Comment et pourquoi cet aspect est-il si attractif ?

Cela envoie l'image d'une variété de débouchés en termes de mobilité interne, de développement et d'acquisition possible de nouvelles parts de marché dans d'autres pays. 

On peut voir également dans le Top 10 la cinquième position d'EDF, qui incarne l'entreprise dont l'Etat est actionnaire et qui offre donc une certaine sécurité de l'emploi.

Les banques et la grande distribution sont en queue de ce peloton (même si la lanterne rouge est occupée par McDonalds). Pourquoi ces deux secteurs, qui peuvent offrir de belles carrières, n'attirent pas ?

Pour les banques il y a très clairement un déficit d'image qui découle sans doute des crises de 2008-2009. On voit d'ailleurs que parmi les plus forte chute enregistrées entre 2008-2009 (date de notre dernière étude sur le sujet) les banques et les assurances (à savoir le Crédit agricole, BNP Paribas et Axa) sont très présentes.

Pour la grande distribution, on est plutôt face à un paradoxe : ces entreprises sont appréciées par les Français dans les enquêtes d'opinion, mais elles n'attirent pas les cadres. Ce sont donc des enseignes que l'on aime en tant que client mais peu en tant qu'employeurs.  

Si l'on détaille les souhaits des cadres en fonction de leur secteur d'origine, la tendance change très peu que ce soit parmi les entreprises attractives ou les répulsives. Les cadres sont-ils finalement tous intéressés par la même chose ? Y a-t-il un désintérêt pour la nature du métier au profit d'aspects plus matériels ? 

On voit que les entreprises les mieux classées sont celles qui renvoient l'image certes du succès, mais aussi d'une certaine stabilité et qui incarnent la possibilité de carrière et de sécurité de l'emploi. Le fait de se sentir plus à l'abri des restructurations joue beaucoup. L'exemple typique est celui d'Air France-KLM. L'entreprise est classée septième, donc un bon classement, sauf que… Air France-KLM était en première position en 2008-2009. Ils ont vraiment chuté au classement depuis. On peut penser qu'ils paient le prix de la restructuration "Transform 2015" qui a vu la suppression de 5000 postes. L'attractivité en prend immédiatement un coup.