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Atlantico chic

La maison Corthay installe sa nouvelle manufacture à côté de Cholet : serait-il donc encore possible d’entreprendre en France ?

Publié le 31 octobre 2014
Dans le climat économique actuel, l’installation de la manufacture de la maison de souliers masculins de luxe Corthay à côté de Cholet dans le Maine et Loire constitue-t-elle une exception ou un exemple ? Décryptage par Hugo Jacomet, blogueur star de l’élégance parisienne pour Atlantico Chic et Parisian Gentleman.
Fondateur et éditeur de "Parisian Gentleman", Hugo Jacomet est une plume reconnue dans le domaine du style masculin.
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Dans le climat économique actuel, l’installation de la manufacture de la maison de souliers masculins de luxe Corthay à côté de Cholet dans le Maine et Loire constitue-t-elle une exception ou un exemple ? Décryptage par Hugo Jacomet, blogueur star de l’élégance parisienne pour Atlantico Chic et Parisian Gentleman.

Le Vendredi 16 Octobre, pour les besoins de Parisian Gentleman et d’Atlantico Chic, je me suis rendu à Beaupréau, une petite ville située entre Cholet et Angers en pays dit "des Mauges" afin de visiter la nouvelle manufacture de la maison Corthay et, accessoirement, d’assister à l’inauguration de la nouvelle unité de production de cette entreprise que je considère, à titre personnel, comme l’une des plus belles maisons de souliers masculins au monde et comme l’un des futurs fleurons du "luxe" à la française.

Dire que je ne suis pas un grand amateur de ce genre d’inauguration est un doux euphémisme tant les discours politiques convenus à la gloire du savoir-faire français et les panégyriques superfétatoires vantant les talents régionaux ne me font généralement ni chaud ni froid et ont même tendance à m’énerver au plus haut point…

Pourtant cette fois-ci, je dois avouer avoir été à la fois ému et étonné par cette inauguration qui, même si elle n’a pas échappée aux habituels discours institutionnels (trop) longs et (très) convenus, m’a ouvert les yeux sur le fait qu’entreprendre dans notre beau pays était non seulement encore possible, mais en outre qu’il existait dans notre pays une véritable mobilisation générale en faveur de l’emploi et de la sauvegarde des métiers à forte valeur ajoutée technique surtout dans des régions ayant souffert, dans leur chair, de la délocalisation de leur savoir-faire historiques vers des contrées lointaines.

Emu je le fus, lorsque Thierry, coupeur chez Corthay (la personne, importante dans une petite manufacture comme celle-ci, dont le métier consiste à choisir, à sélectionner et à couper les pièces de cuir pour fabriquer les souliers) m’a expliqué que l’installation de la manufacture Corthay dans sa région relevait, pour lui, du véritable miracle, lui qui avait du, depuis des années, renoncer à son métier d’origine (de professionnel de la chaussure) et se résoudre à se "reconvertir" à plus de 50 ans dans un métier de commercial dans la grande distribution afin de subvenir aux besoins de sa famille.

Emu, je le fus, encore lorsque Xavier de Royère, le patron de Corthay, m’expliqua que lorsqu’il avait décidé d’installer sa nouvelle manufacture en pays des Mauges (autrefois l’un des berceaux de l’industrie de la chaussure française), il avait reçu plusieurs centaines de candidatures spontanées, dont certaines pour le moins étonnantes comme celle d’un professeur d’Histoire-Géographie souhaitant se tourner vers un métier artisanal ou encore celle de Lauriane, une "bikeuse" chevronnée dont la passion était de démonter et de remonter des moteurs de grosses motos le week-end : un savoir-faire improbable, mais ô combien précieux dans une activité utilisant des machines mécaniques (des machines dites "Good-Year" pour les connaisseurs) d’une complexité et d’une fragilité extrêmes.

Surpris, je le fus aussi lorsque Stéphane Servantie, chargé de mission de l’entreprise Michelin, l’un des gros employeurs de la région de Cholet, m’expliqua que son entreprise avait également participé à l’installation de Corthay dans son bassin d’emploi avec un prêt conséquent consenti à un taux très préférentiel avec un différé de remboursement d’une année. Une manière intelligente et (très) utile, pour une grande entreprise comme Michelin, de participer activement à la vitalité d’une région en favorisant l’installation d’entreprises prometteuses et la création d’emplois durables.

Aujourd’hui ce sont 27 personnes (dont 25 emplois créés en une année dans cette petite ville de province) qui travaillent à la fabrication de chaussures d’exception qui sont aujourd’hui distribuées dans des points de vente luxueux dans le monde entier, de Paris à Londres, de Hong Kong à Dubai et de New York à Singapour.

Certes la belle histoire de la maison Corthay en pays des Mauges, à laquelle tous les observateurs du monde de la chaussure masculine (très) haut de gamme prédisent un avenir radieux, reste sans doute une exception dans une France traversant une période difficile et dans laquelle la création d’emplois ressemble encore, pour beaucoup d’entrepreneurs, à un parcours du combattant.

Pourtant cette aventure entrepreneuriale a au moins le mérite de montrer que la collaboration « public-privé » si souvent exhibée comme l’une des solutions à la grave crise économique que traverse notre pays, peut vraiment fonctionner et redonner à nos régions des raisons de croire à un futur moins obscur notamment dans certaines domaines dans lesquels la France a encore son mot à dire et son expérience incomparable à faire valoir.

Un beau projet, une belle manufacture, un bel exemple de collaboration "public-privé" et, bien sûr, de formidables produits 100% "Made in France".

Longue vie à Corthay !

Hugo Jacomet

Crédits :

La maison Corthay a bénéficié, pour son installation, du concours principal :

- du Comité d’Expansion du Maine et Loire

- du Conseil Régional des Pays de Loire

- de le Communauté de Communes Centre Mauges

- de Michelin Développement

 

Les commentaires de cet article sont à lire ci-après
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vangog
- 31/10/2014 - 12:39
Bravo pour votre article!
25 emplois, c'est un début! et une part, seulement de ce savoir-faire français qui s'exporte, mobilise des tonnes d'autres métiers et réalise une vitrine prometteuse de la qualité française. Et bravo à ces artisans pour leurs magnifiques chaussures!
Hugo Jacomet
- 31/10/2014 - 11:43
25 emplois ce n'est pas anodin dans une petite ville
Cher Monsieur, merci pour votre commentaire. Je vous trouve cependant un peu dur car la création de 25 emplois dans une petite ville comme Beaupréau dans le Maine et Loire est assez significatif et apporte un vrai bol d'air à de nombreuses familles ainsi qu'à bon nombre de sous-traitants locaux. Soyons donc optimistes pour une fois et, comme vous le dites si bien, acceptons les meilleurs augures. Corthay aurait pu s'installer "ailleurs " depuis un bon moment mais a choisi de ne pas le faire et, au contraire, d'investir en France avec l'aide, significative, des collectivités locales. Le seul point avec lequel je suis d'accord avec vous est la maladie de régulation à outrance (plutôt Bruxelloise que française d'ailleurs) dont certains artisanats souffrent et qui entravent la sauvegarde de certaines activités (comme celle de formier-embauchoiriste par exemple, les outils étant jugés trop dangereux par certains technocrates de bruxelles n'ayant par ailleurs jamais touché de tels outils). Mais c'est un autre débat. D'ici là, je vous en prie, souhaitons tous le meilleur à Corthay dans la région de Beaupréau et faisons tous preuve d'un peu d'optimisme... pour une fois. Bien à vous, HJ
Deneziere
- 31/10/2014 - 11:17
Moui... bon... on verra.
Lecteur fréquent de votre blog, je dois vous dire que vous signez là un de vos articles les moins convaincants.

Que les entreprises qui ont un savoir faire sur ces segments haut de gamme s'en sortent bien, ce n'est pas une nouveauté. Mais ils ne créent pas énormément d'emploi (25, ici) ...

Et puis il reste à démontrer ce que les acteurs publics que vous citez ont amené quelque chose d'irremplaçable. J'en doute fortement.

Ce que risquent d'amener les zacteurs publics, en revanche, ce sont des contrôles et des amendes. Par exemple au titre de la pénibilité (vous comprenez, salodepatron, couper des cuirs, c'est dangereux, la colle des chaussures c'est toxique) ou au titre du harcèlement parce qu' on aura demandé à un ouvrier de se mettre au niveau de perfectionnisme exigé par les clients.

Et puis on verra surtout la têtes des zacteurs publics quand Corthay, menacé par un Carmina (ou un autre) montant en gamme, devra lui aussi se résoudre à faire pré-assembler ses chaussures en Chine.

Si en plus, fatigués, les dirigeants passent la main à un fonds de LBO...

Enfin bon. Acceptons les meilleurs augures quand même.