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YouTube Music débarque : la concurrence va être rude pour les Spotify, Deezer et autres sites de streaming musical

Publié le 21 mai 2018
Google lancera ce mardi une nouvelle plateforme, YouTube Music, et rentrera dans la concurrence très serrée du streaming musical. Un secteur déjà occupé par les géants du genre que sont Deezer, Spotify ou encore Apple.
Erwan le Nagard est spécialiste des réseaux sociaux. Il est l'auteur du livre "Twitter" publié aux éditions Pearson et, Social Media Marketer. Il intervient au CELSA pour initier les étudiants aux médias numériques et à leur utilisation.
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Erwan le Nagard est spécialiste des réseaux sociaux. Il est l'auteur du livre "Twitter" publié aux éditions Pearson et, Social Media Marketer. Il intervient au CELSA pour initier les étudiants aux médias numériques et à leur utilisation.
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Google lancera ce mardi une nouvelle plateforme, YouTube Music, et rentrera dans la concurrence très serrée du streaming musical. Un secteur déjà occupé par les géants du genre que sont Deezer, Spotify ou encore Apple.

Atlantico : YouTube Music entend proposer des services innovants et promet de donner "plus pour le même prix" (9.99€). Quels sont ces "services innovants" que proposera Google ?

Erwann le Nagard : Youtube Music devrait proposer les mêmes fonctionnalités que Youtube Red, l'offre vidéo premium de Google, avec en prime un fort accent sur les playlists personnalisées. Google a annoncé le lancement d'une nouvelle application mobile et PC, apparemment conçue pour faciliter la consommation de musique. Le catalogue devrait s'apparenter à celui de Google Music, l'actuel service de streaming, avec en complément des milliers de playlists provenant de l'usage de Youtube. Google espère tirer parti de l'historique de consommation de vidéo Youtube pour construire des playlists personnalisées, ainsi que des données transmises par les usagers via ses autres services. Par exemple, les données de géolocalisation pourrait vous permettre d'avoir une playlist de musique relaxante quand vous attendez dans le hall d'un aéroport. Aussi, les usagers devraient profiter de la capacité d'innovation de Google dans le domaine de l'intelligence artificielle pour découvrir de nouveaux artistes. Par exemple, il sera possible de faire des recherches en langage naturel ("Ok Google, donne moi ce morceau à la mode") ou en entrant les paroles d'un refrain pour obtenir une recommandation. Ainsi, les usagers peuvent s'attendre à une intégration forte de Youtube Music sur l'ensemble de leurs terminaux y compris leurs smart TV, assistants vocaux, etc.

Comment Google compte-t-il s'imposer sur le marché ? Spotify, Deezer et Apple, ont-ils du souci à se faire ?

Google n'en est pas à son premier service dans ce domaine.  Il s'agit avant tout d'une restructuration de l'offre de la firme américaine sur ce secteur très convoité. Il semble évident que l'objectif de Youtube Music est de remplacer Google Music à terme, puisque cette offre de streaming n'a jamais vraiment réussi à s'imposer sur un marché fortement concurrentiel. En s'appuyant sur Youtube comme plateforme de streaming musical, Google s'assure d'une audience massive aux usages déjà imposés. Rappelons que Youtube est une plateforme qui permet aux créateurs de contenus et à leurs audiences de se rencontrer, comme en témoigne les récents succès internationaux, tels que "Despacito", "This is America" de Childish Gambino ou "New Rules" Dua Lipa, où les vidéo-clips de ces artistes sont les moteurs de leurs succès. Le catalogue de musique de Youtube est bien plus vaste que ceux de ses concurrents comme Spotify, Apple ou Deezer, même si toutes ces vidéos n'ont pas toujours l'approbation des ayants-droits : sur Youtube on trouve des lives, des remix ou des albums introuvables sur les autres plateformes. Youtube Music devrait être un moyen de réguler cela, en offrant une expérience de consommation mieux adaptée.

Comment se porte l'industrie du streaming musical aujourd'hui ? Qui, selon vous domine, ce secteur ?

Actuellement, Spotify domine largement le marché avec ses 170 millions d'usagers, dont 75 millions d'abonnés premium. Outre son catalogue, ce qui a permis le succès de Spotify est la capacité d'innovation de cette société suédoise. Tous les efforts de Spotify se sont concentrés sur la création d'un bon produit. Spotify aurait pu diversifier son offre ou ses activités au fil de sa croissance, mais ils ont systématiquement amélioré le moteur même de leur développement, c'est-à-dire leur application et ses intégrations sur différents types de terminaux (mobile, pc, smart tv...). Ainsi, Spotify a imposé et facilité de nouveaux usages, comme la consommation de musique multi-devices, ou la création de playlists. De plus, son offre de streaming gratuite a agit comme un aspirateur, en convertissant massivement les simples utilisateurs en abonnés d'un service qu'ils utilisent désormais quotidiennement. Apple, avec ses 50 millions d'abonnés, et Deezer, environ 15 millions, n'ont pas réussi à imposer une telle concurrence. L'arrivée de Youtube Music pourrait destabiliser ce marché à moyen terme car Google est un acteur de poids pour négocier les droits de catalogue, mais surtout, dispose d'une incommensurable force pour déployer des services innovants. On pense notamment aux assistants vocaux qui sont en pleine expansion. Reste à savoir quelle priorité et quels moyens Google accordera à ce service...

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