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Noces surprenantes

Un mariage de raison entre Free Mobile et SFR ?

Publié le 01 novembre 2012
Certes, de réelles synergies existent entre SFR et Free Mobile, et leur fusion viendrait concurrencer frontalement Orange. Mais quid de leur culture d'entreprise ? D’un côté, Iliad et sa capacité à innover, et de l’autre, SFR qui est rarement précurseur sur ce marché...
Fabien Grenier a co-fondé Forfaits-Sans-Engagement.fr, le comparateur des nouveaux forfaits mobiles Low Cost et sans aucun engagement.Actuellement co-fondateur d'une société de marketing à la performance, il a aussi travaillé chez Time Warner et Publicis.
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Certes, de réelles synergies existent entre SFR et Free Mobile, et leur fusion viendrait concurrencer frontalement Orange. Mais quid de leur culture d'entreprise ? D’un côté, Iliad et sa capacité à innover, et de l’autre, SFR qui est rarement précurseur sur ce marché...

Récemment, une information rapportée par le quotidien économique « Les Echos » a fait couler beaucoup d’encre dans le monde des télécommunications. Selon cette dernière, un rapprochement serait possible entre Free Mobile (Iliad) et SFR (Vivendi). Au-delà du fait qu’il soit nécessaire de prendre ce bruit de couloir avec des pincettes, plusieurs paramètres sont à prendre en compte pour comprendre si une telle opération serait possible.

De réelles synergies existent entre SFR et Free Mobile

En premier lieu, il est réel et logique qu’un tel rapprochement puisse s’opérer. D’une part car SFR et Free Mobile disposent d’une clientèle conséquente sur des métiers communs (téléphonie mobile, internet fixe), et, d’autre part, car cette mégastructure viendrait concurrencer frontalement Orange (ex-France Télécom). Certains experts évoquent un montant de 1,3 milliard d’euros de « synergies », tant est si bien qu’Iliad poursuive de facto l’installation prévue de ses antennes.

Vivendi, de son côté, cherche à nettoyer ses actifs, grâce à cette fusion, l’entité toucherait des dividendes plus importants, même si elle ne souhaiterait pas détenir plus de 49% des parts de la nouvelle structure. Pour Free Mobile, cette fusion lui permettrait, au minimum d’économiser plus de 500 millions d’euros de loyer versés à Orange chaque année pour l’utilisation de son réseau.

Les points de divergence entre les 2 groupes

Au-delà de toutes considérations techniques et financières, une réelle question se pose concernant l’état d’esprit de chacun des opérateurs. Depuis plusieurs mois, à savoir depuis janvier dernier (lancement des offres de Free Mobile), SFR a souvent été pris pour cible par Xavier Niel, de plus, la culture d’entreprise n’est clairement pas la même. D’un côté, Iliad et sa capacité à innover, et de l’autre, SFR qui est rarement précurseur sur ce marché. A ce titre, la gestion de l’humain pourrait être bien plus complexe qu’il n’y parait.

Également, les récentes décisions stratégiques de SFR seraient en décalage avec une possible fusion, sinon, pourquoi enfin aligner les prix des Séries Red sur le marché ? Pourquoi avoir lancé Joe Mobile qui se veut être un opérateur en concurrence frontale avec Free Mobile ? De plus, la dernière publicité éditée par SFR n’est pas tendre avec Free Mobile concernant la qualité de son réseau, peut-être s’agit-il d’un subterfuge pour brouiller les pistes, mais la probabilité semble très faible.

Enfin, d’un point de vue juridique, l’Autorité de concurrence sur le marché des télécommunications pourrait s’opposer à un tel rapprochement, d’autant plus que le gouvernement, via Fleur Pellerin, a clairement indiqué que SFR était une entreprise clé sur le territoire, d’où la nécessité d’une validation Étatique.

En somme, ce mariage semble techniquement possible, mais quid des aspects juridiques et humains ?

Les commentaires de cet article sont à lire ci-après
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JHU.12
- 06/11/2012 - 16:39
Rumeurs, rumeurs!!
des rumeurs de rapprochement entre opérateurs à d'autres rumeurs... SFR se passerait bien de certaines selon des sources internes : celle notamment d'un livre sur SFR (publié ou à sortir?) ne semble pas plaire à l'opérateur!! remarque on comprend pourquoi quand on lit quelques extraits sur http://sfr-lelivre.jimdo.com/
le père Noël ne va pas s'habiller en rouge cet hiver!!
Titan75
- 02/11/2012 - 15:55
La vérité : Vivendi vit une crise très grave - 2/2
Canal + la chaîne des bobos a aussi ses meilleurs jours derrière elle. Avec la crise, le développement de la VOD pour le cinéma, les nouvelles chaînes de sport et la probable future Apple TV, son CA et sa profitabilité vont s'amenuiser lentement mais irrémédiablement. Là aussi une seule solution : vendre au mieux et au plus vite. En trouvant un pigeon que le secteur fait rêver (Bolloré ?).
Restera alors l'activité jeux vidéos, où le groupe est leader mondial.
C'est peu. Surtout par rapport à ce qu'aurait pu être ce groupe si il avait été moins mal géré stratégiquement et opérationnellement : un géant mondial des médias avec une tête française. Quel gâchis.........
Titan75
- 02/11/2012 - 15:52
La vérité : Vivendi vit une crise très grave - 1/2
Vivendi, le conglomérat qui regroupe SFR, le groupe Canal + et des jeux vidéos (Activision) est un groupe au pitoyable bilan qui n'a pas réussi à vraiment se redresser depuis les méfaits de Messier il y a dix ans. Son cours de bourse se traine depuis entre des très faibles 12 à 16 euros ! Et la décôte de Holding n'explique pas tout. Le bilan est mauvais en bourse mais aussi industriellement (à part dans les jeux vidéos, activité finalement assez annexe) : cession du pôle presse et édition qui a ensuite éclaté, échec dans le cinéma aux USA avec Universal, échecs à l'international de Canal +.
Mauvais bilan mais aussi perspectives très sombres.
SFR a été une cash-cow pendant 15 ans mais depuis l'arrivée de Free c'est la bérézina qui a commencé. D'où la panique actuelle du groupe qui souhaite s'en débarasser au mieux et surtout au plus vite. Niel et Free sont donc en position de force, d'autant que les synergies de CA et surtout de coûts seraient très importantes.