Avant-Après Photoshop : les 4 femmes qui s'aimaient mieux sans retouche

Buzzfeed a réalisé cette semaine un reportage très cliqué et diffusé sur les réseaux sociaux, comme tous ceux qui présentent le processus de retouche et "d'embellissement" des femmes par Photoshop. Tout simple, très classique, toujours efficace. Réaliser un avant-après de magazine avec quatre femme ordinaires, coiffées, maquillés, photographiées par des professionnels puis soumettre les photos à la retouche intensive avec Photoshop. Autrement dit, le parcours classique des photos de mode. La conclusion diffère. Le produit final est présenté aux quatre mannequins d'un jour, et leurs réactions sont filmées. Vertueuses : elles se préféraient avant.Mais sont-elles tout à fait honnêtes ?

Depuis dix ans désormais, différentes associations et une marque, Dove, milite pour la "beauté vraie", en révélant dans des vidéos très efficaces les manipulations que subissent même les plus fraiches et jeunes des top models. La guerre va parfois très loin.

Dove Canada a par exemple mis en ligne cette année sur les sites de logiciels pour graphistes un faux outil Photoshop gratuit, baptisé Beautify (embellir), promettant des effets de peau bronzées et saines pour n'importe quel portrait. L'outil en question détruit en fait les modifications précédentes de la photo originale. Le site de tech The Verge, après avoir testé le téléchargement voyou, ne l'avait pas trouvé très méchant, mais la campagne avait fait mouche.

La première vidéo Dove retraçant le avant-après Photoshop en accéléré d'une mannequin reste néanmoins le classique de toutes les campagnes contre la beauté pixélisée, même si son efficacité sur les magazines de mode et publicité est restée très limitée.