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Joe Mobile : à quoi joue SFR ?

Publié le 20 octobre 2012
Suite à l’annonce réalisée par l’un des dirigeants de SFR au mois de septembre, tous les spécialistes comme les consommateurs cherchent à en savoir plus sur Joe Mobile, la nouvelle marque proposée par le deuxième opérateur français.
Fabien Grenier a co-fondé Forfaits-Sans-Engagement.fr, le comparateur des nouveaux forfaits mobiles Low Cost et sans aucun engagement.Actuellement co-fondateur d'une société de marketing à la performance, il a aussi travaillé chez Time Warner et Publicis.
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Suite à l’annonce réalisée par l’un des dirigeants de SFR au mois de septembre, tous les spécialistes comme les consommateurs cherchent à en savoir plus sur Joe Mobile, la nouvelle marque proposée par le deuxième opérateur français.

Malgré le fait qu’aucune information officielle n’ait filtré, la campagne de buzzing de SFR a tourné à plein régime, les rumeurs vont bon train, comme ce fut la stratégie en début d’année de Free Mobile (souvenez-vous de la fusée énigmatique sur la page d’accueil). Mais la question centrale est : Va-t-on vivre une deuxième révolution en matière de téléphonie mobile en l’an 2012 ? Cette course à l’échalote va-t-elle rester qualitative pour les clients ?

 

Le point sur les rumeurs qui agitent la toile


En premier lieu, la campagne intrigante de SFR est plutôt réussie concernant Joe Mobile. A l’instar d’Apple (dans une moindre mesure), l’objectif est de faire parler les internautes et les intervenants du marché sans divulguer aucune information, si ce n’est des phrases énigmatiques ("Il n’y a pas que vos mobiles qui vont l’apprécier. Impatients ?").

 

A ce jour, les bruits de couloir qui reviennent sans cesse sont relatifs au service client qui se voudra sans doute intégralement en ligne (comme Sosh et B&YOU), ce qui permet de réaliser des économies substantielles.

 

Un forfait illimité à 17,99 euros ?


Economies qui permettront, peut-être, toujours selon les rumeurs, à SFR, ou plutôt Joe Mobile, de proposer une offre illimitée (appels, SMS, volume conséquent de data) à un tarif inférieur à celui de Free Mobile. Le chiffre de 17,99 euros par mois revient avec insistance.

 

Au niveau des innovations plus techniques, Joe Mobile pourrait être victime de sa communication puisque les attentes des consommateurs sont souvent trop élevées lorsqu’ils n’ont pas d’information. A ce titre, les idées fusent sur la toile, entre la possibilité de disposer de 2 cartes SIM (1 pour le mobile et 1 pour la tablette tactile = volume de data partagé), un accès au Cloud, ou encore, une vitesse de connexion ultra-rapide (le très haut débit mobile est déjà exclu, mais pas « la 3G+ de très bonne qualité » à plus de 12 Mo par seconde si l’on en croit une photo Instagram postée par Joe Mobile).

 

Un volume de data de 5 Go ?


Egalement, puisqu’il s’agira d’une offre sans engagement, et que le volume de data maximal est de 3 Go, « Joe » pourrait être tenté, afin de se démarquer, de proposer un nouveau plafond qui aurait valeur de norme, pourquoi pas 5 Go. Sur des marchés plus évolués que le nôtre, le plafond en est déjà à 15 Go (merci la 4G). Le récent envoi d’une infographie à tous les journalistes spécialisés va en tout cas en ce sens.

 

Le marché est-il prêt pour une nouvelle révolution ?


Evidemment, la diaspora du mois de janvier a donné le tournis aux concurrents de Free Mobile. Mais une nouvelle vague de ce type est-elle envisageable seulement 9 mois après ? Face à la simplicité de l’acte de résiliation, pourquoi pas, mais pas un tel tsunami.

 

De plus, les autres opérateurs, ont-ils les moyens de rétorquer ? B&YOU est plutôt dans une stratégie d’alignement réactif, au contraire de Sosh qui a mis du temps à proposer son forfait illimité à moins de 20 euros.

 

Enfin, en janvier, Free Mobile via Xavier Niel avait indiqué en avoir encore sous le pied, coup de bluff ?

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