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Junk Food
Burger King de retour en France?
La chaîne de restauration rapide songerait à revenir dans le pays, quatorze ans après y avoir fermé son dernier restaurant.
Ce n'était peut-être qu'un au-revoir. Burger King serait sur le point de revenir sur le marché français, d'après le site Snacking, qui avance la date de fin 2012. Les futurs cadres français de l'enseigne seraient même déjà en formation aux Etats-Unis.
Bernard Boutboul, directeur du cabinet Gira Conseil, explique ce revirement stratégique à 20 Minutes :
"Burger King avait quitté le marché hexagonal en 1997, persuadé qu’aux côtés de McDonald’s et Quick, il n’y avait pas de place pour un troisième joueur. Mais le marché français a changé depuis. La restauration rapide est en pleine explosion."
D'après Bernard Boutboul, la stratégie de Burger King pourrait consister à racheter Quik, qui possède environ 370 restaurants en France, contre 1 200 pour McDonalds. La Caisse des dépôts, qui en est propriétaire, souhaiterait d'ailleurs s'en séparer.
La France est l'un des seuls pays européens dans lequel Burger King n'est pas implanté.
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