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Comment les objets connectés viennent au secours des clients des magasins (quand les acheteurs n’en ont pas peur…)

Les objets connectés font partie maintenant du quotidien. Les magasins n'échappent pas à la règle. L'objectif est d'améliorer l'expérience du client mais également de faciliter la vie des vendeurs.

La minute tech

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Comment les objets connectés viennent au secours des clients des magasins (quand les acheteurs n’en ont pas peur…)

L'utilisation d'objets connectés dans les magasins est en développement. Crédit Reuters

Atlantico : L'utilisation d'objets connectés dans les magasins est en développement. Comment peuvent-ils améliorer l'expérience du client ? Quelle est leur utilité ?

Yvon Moysan : L’utilisation des objets connectés est en forte progression, notamment aux Etats Unis où, selon une étude publiée en 2015 par Business Insider, près de la moitié des 100 plus grands retailers testeraient déjà les beacons. Ce sont ces petits capteurs sans fil, peu couteux et facilement dissimulables qui permettent d’utiliser les capacités Bluetooth des smartphones pour identifier puis localiser les clients dans le magasin. L’utilisation en magasin des casques de réalité augmentée, des bracelets ou encore des montres connectées se développe également aux Etats Unis, au Moyen-Orient mais également en Europe.

L’un des objectifs est en effet d’améliorer globalement l’expérience client. Que ce soit en ligne, sur mobile ou en magasin, les clients se montrent de plus en plus exigeants. Ils attendent d'une marque qu'elle leur offre la même expérience tous canaux confondus. Des investissements colossaux ont été effectués par les retailers pour améliorer et personnaliser l’expérience en ligne ces quinze dernières années grâce aux cookies ou plus récemment au big data. Plus récemment, sans doute en prenant conscience que près de 80 % des achats en magasin se préparent en ligne, les retailers se sont focalisés sur les parcours cross canal avec le développement du web puis du mobile du store. Aujourd’hui, le constat est que les parcours clients sont constitués de multiples mouvements de va-et-vient entre monde physique et virtuel, on tend désormais vers le web/mobile to store … (again !) to web/mobile, les objets connectés en sont une illustration concrète.

Ils peuvent en effet améliorer l’expérience client en magasin en permettant de mieux se repérer, d’avoir un parcours d’achat plus simple ou de découvrir des informations additionnelles sur les produits. La marque de prêt à porter londonienne Ted Baker a ainsi équipé ses mannequins de beacons qui émettent des push notifications d’informations et/ou de promotions aux clients sur leurs mobiles. Le client peut alors accéder à la fiche produit et découvrir par exemple les coloris disponibles, visualiser la localisation du produit dans le magasin, la partager via les réseaux sociaux pour recueillir l’avis d’un ami avant de finaliser l’achat en magasin ou en ligne… Autre exemple, à Disney World aux Etats Unis, les clients sont équipés d’un bracelet connecté qui leur permet d’accéder au parc d’attraction, de payer ou encore d’ouvrir la porte de leur chambre d’hôtel. L’expérience client est ici améliorée en rendant le parcours d’achat plus simple, plus personnalisé et plus rapide.

Les vendeurs peuvent ils également en tirer un avantage ? Pourquoi devraient-ils développer ces technologies ?

Les clients lorsqu’ils se rendent en magasin attendent avant tout d’un vendeur de l’expertise et du conseil. Les objets connectés sont une opportunité pour améliorer le service et l’accompagnement à l’acte d’achat. On peut ainsi citer les expériences menées sur les casques de réalité augmentée. A Londres, où les embouteillages sont fréquents, Audi permet à ses clients de conduire virtuellement leur prochaine voiture mais également de visualiser les différentes options disponibles ou les différents coloris lorsque le manque de place dans la concession automobile ne le permet pas physiquement. Thomas Cook quant à lui permet à ses clients londoniens de visualiser leurs futurs vacances, notamment leurs chambres d’hôtel, la vue depuis le balcon ou encore la plage située à proximité. Il s’agit ici de pouvoir affiner le besoin et de réduire au maximum le risque de déception une fois sur place. Aux Etats Unis cette fois, Sotheby’s permet de visiter virtuellement un nombre important de villas à la vente, cela peut s’avérer un avantage concurrentiel intéressant lorsque 2 jours sont nécessaires à un client pour visiter 10 villas. Côté vendeur, on peut légitimement penser qu’il va gagner en productivité et accroitre son taux de transformation.

 
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Yvon Moysan

Yvon Moysan est diplômé de Harvard et de l'Essec. Lecturer de Digital Marketing à l’IESEG School of Management, ses travaux de recherche académique s’articulent autour du Digital et notamment des objets connectés. Ses publications sont accessibles ici.

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