Primaire socialiste
François Hollande :
favori des sondages,
mais pas des internautes...
Une étude sur la "notoriété numérique" des divers candidats à la primaire socialiste montre que le favoris des sondages n'est pas celui des internautes. De quoi donner le sourire à Ségolène Royal et faire tiquer François Hollande...
François Hollande multiplie les prises de parole et tente de prendre le leadership de l’opposition. Crédit Reuters
Jusqu’à présent, les différents candidats à la primaire socialiste se distinguaient peu les uns des autres. Qu’ils se soient lancés il y a longtemps ou plus récemment, les aspirants à l’investiture ne disposaient pas encore de moyens suffisants pour mettre en œuvre des stratégies de marketing politique d’ampleur sur le web. Seule Ségolène Royal, en campagne sur le web depuis 2007 et soutenue par ses réseaux « Désirs d’Avenir », caracolait en tête, quitte à se rapprocher des niveaux de notoriété d’un Nicolas Sarkozy.
Avec l’université d’été de La Rochelle, premier acte de la rentrée politique, on pouvait donc s’attendre à ce que les choses changent et s’accélèrent. Déjà favori des sondages, premier candidat à la candidature déclaré, François Hollande multiplie les prises de parole et tente de prendre le leadership de l’opposition. Pourtant, sa course de fond ne le conduit pas encore à prendre l’avantage en notoriété digitale – que ce soit sur Martine Aubry, partie elle fin juin, et encore moins sur Ségolène Royal.
En notoriété digitale, François Hollande dispose ainsi (avec 6,67%) d’une part de deux fois inférieure à celle de ses compétitrices les mieux placées : Martine Aubry (12,02%) et Ségolène Royal (14,87%).
La valeur de l’indice de François Hollande a bien atteint un nouveau palier depuis l’université d’été, la tenue de son séminaire sur la crise et la parution de son livre au 25 août, mais celui-ci n’a pas encore réussi à rejoindre le niveau de ses rivales, plus performantes.
Comment expliquer cette situation paradoxale : la notoriété digitale du favori ne reflète pas sa cote dans les sondages et les médias, mais pire encore, elle la contredit ?
En matière de notoriété, rien ne sert de se hâter. Il faut partir à point, certes, mais il faut bien partir un jour. Le niveau qu’a pu atteindre Martine Aubry, notamment avec un dispositif Facebook très actif montre ainsi qu’un effort soutenu peut produire des effets sans trop de délai.
Or, jusqu’à présent François Hollande n’avait pas encore dévoilé et déployé sa stratégie digitale : en témoignaient les propos récents de son Monsieur web (Lien ici).
Pourtant, en matière d’e-reputation, le candidat corrézien dispose d’un atout de poids : la composante Google de sa notoriété. Par rapport à des réseaux sociaux où la parole des personnalités se mêle aux conversations des internautes et aux buzz sans lendemains, une forte notoriété sur le moteur de recherche est à la fois la cause et la conséquence d’une réputation plus institutionnelle, plus médiatique et plus ancrée sur le long terme. Le président de la République et les ministres (ainsi que les anciens ministres récents) en bénéficient naturellement. Or, la notoriété Google de François Hollande est la plus importante des trois leaders de la primaire PS. Il semblerait donc en l’espèce que le fait de ne pas avoir été ministre pèse moins que la faveur des sondages et des médias.
Le lancement récent de la Sphère, communauté des blogueurs et twittos qui le soutiennent va donc probablement faire évoluer la notoriété du candidat à la candidature. Toujours est-il que si l’on considère que les logiques de report de voix s’appliquent aussi au militantisme sur le web, c’est bien Ségolène Royal et son bastion digital qui détient la clef des primaires…
[Pour en savoir plus : le baromètre e-reputation d'Image et stratégie pour la présidentielle 2012]
E. Fillias E.de Roquemaurel B. Fuchs
Bruno Fuchs est président de Image et Stratégie.
Edouard Fillias est directeur associé et Etienne de Roquemaurel est directeur de Projet.
Image et Stratégie est une agence de conseil reconnue pour son expertise en communication publique et institutionnelle.
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La prétendue "analyse" des ces chiffres d'intérêt mineur se perd en conjoncture sur "Comment Hollande bien que moins présent sur le Web est il mieux placé dans les sondages".
Quel crime de lèse geek !
Hollande n'ayant jamais été "en Charge" de grand chose, n'a pas encore pu montrer l'étendue de son incompétence.
Martine et Ségo si !
Leur notoriété est très importante mais hyper-négative !
Les sondages , une bonne façon pour les "communiquants" d'installer leur chouchou à un niveau artificiel !
Guerini guerini, guerini,
guerini guerini, ohhh guerini
aprés l'accusation de iol celle d'association de malfaiteurs ils en font trop au DS . Harlem arrête tu attaques la falaise !
Cet article affiches des chiffres de "notoriété"; fort bien. Il en tire aussi des conclusions; fort bien aussi.
Mais à aucun moment (à l'exception du cas Google qui est facile à comprendre) n'est expliqué comment sont élaboré ces chiffres.
Bref, un travail bâclé et sans le moindre intérêt.
n'a pas fait de programme et n'en présente pas, critique toujours malgré qu'il avait dit qu'il ne le ferait plus - n'a pas la carrure d'un chef ( d'ailleurs les autres non plus) allez tous à la niche - marre de toute cette tribu - changeons tout et mettons des nouveaux
"Notoriété digitale" pour hollande, orale pour moule-frite et la cruche... et pourquoi pas "anale" pour le hardeur de New York ?
En 2007 au hasard... Bayrou en tête au second tour? Mais non, on l'aurait su...
http://lci.tf1.fr/politique/2007-02/second-tour-bayrou-plus-fort-que-royal-sarkozy-4884377.html
http://www.aleloo.com/journal/index.php/2007/03/13/561-bayrou-battrait-sarkozy-au-second-tour-de-la-presidentielle
http://www.lefigaro.fr/presidentielle-sondage/20070219.WWW000000620_sondage_bayrou_continue_de_grimper.html
Le gendre idéal, propre sur lui, jamais un mot plus haut que l'autre,
lisse, eau tiède, qui n'a jamais décidé, pas vraiment de gauche,
tout en n'étant pas de droite, ancien premier secrétaire du PS, Énarque de surcroît, qui n'a jamais été ministre Ex de Ségolène,
donc patient, normal....
Bref que des qualités pour un certain électorat !!
Ces nombreux conseils en com issus de RSCG essaient d'en imposer l'idée mais visiblement ça ne fonctionne pas !!
A entendre certains DSK est l'un des tous meilleurs de la planète !!
Le meilleur en quoi ?
Reconnu par qui ?
@Vincennes
Ben j'suis comme, je me refuse à croire ce que l'on ne me démontre pas.Qui a initié les 35 heures? Qui a déclaré en décembre 2010 (de mémoire) que l'économie tunisienne était saine et que la croissance serait au rendez-vous?Qui a imposé une purge à la Grèce dont les effets positifs tardent à se faire sentir alors que les négatifs sont bien présents?
Le grand économiste.A la niche, DSK!
Son problème est du à sa connexion internet qui ne présente pas le débit suffisant. Pour y remédier il faut qu'il s'adresse à François Bayrou qui s'y connait visiblement bien puisqu'il n'a pas hésité à utiliser le Modem, système de connexion à internet totalement démodé à l'air du haut débit.
Ecrivez vous..........pas de mal à le croire car, un "économiste, hors pair d'après certains" qui en 2009, n'avait même pas vu arriver la crise des subprimes et disait à qui voulait l'entendre :
"mais, non, il n'y a rien à craindre.......la crise n'arrivera pas en Europe"
Ségolène a fait les meilleures scores sur toute les tranche d'ages à l'élection de 2007 hors plus de 65 ans.
Pour la forme se serai drôle qu'il rajoute marine Lepen.
Un sondage ne sert qu'à ceux qui y croient
Surtout que l'on peut supposer que le pendant de la notoriété digitale est la notoriété orale. Dans ce domaine, il parait que DSK est plus expert qu'en économie.
Sérieusement, ce genre de connerie pose question: les internautes et les sondés "classiques" ne sont pas les mêmes Français? Pourquoi un tel décalage?
pour un candidat socialiste ca parait adapté . Mais y a pas le meilleur c'était DSK.