Hara-kiri 2.0
Non, Google n'est pas responsable du mauvais référencement
de Twitter
Internet et les réseaux sociaux sont désormais marqués par la guerre de plus en plus ouverte entre Google et Twitter. Mis en cause, le référencement Google des contenus Twitter, défavorisés par rapport à ceux de Google Plus. Abus du géant américain ou auto-victimisation du site de micro-blogging ?
"La situation est donc claire : c’est à un réseau social de travailler pour améliorer son référencement sur Google. En l’occurrence si Twitter veut améliorer sa visibilité dans les résultats de recherches, sa direction technique doit se pencher sérieusement sur les critères d’optimisation de ses contenus." Crédit iStockphoto
Atlantico : Une polémique récente dénonce les nouveaux algorithmes du moteur de recherche Google, qui favoriseraient, dans leurs résultats, l’apparition de contenus de Google+, au détriment d’autres réseaux sociaux, et spécialement Twitter. Cette dénonciation est-elle ou non fondée ?
David Degrelle : Cette rumeur ne vaut pas pour tous les utilisateurs du moteur de recherche. La personnalisation que Google a annoncée avec "Search plus your world" est effective uniquement si l’utilisateur est connecté avec son compte Google. Un utilisateur lambda ne bénéficiera pas de cette personnalisation des résultats. Ce changement touche donc une part des utilisateurs du moteur de recherche, dès lors qu’ils sont connectés (et pas forcément sur Google+, mais aussi sur Gmail…).
Concrètement, où se situe le changement dans le référencement des résultats ?
Visuellement, l’utilisateur aura des résultats provenant aussi du comportement de recherche de son cercle social. C’est-à-dire que si Google a trouvé que, par rapport à son cercle social, beaucoup de ses amis ont particulièrement apprécié une photo ou un post sur Google+, Google va en effet changer et personnaliser sa page pour faire remonter ces résultats. L’analyse du comportement social de ses "amis" est donc prise en compte.
Plus généralement, de quelle façon apparaissent les contenus des réseaux sociaux sur Google ?
Google met en œuvre le même algorithme que pour l’ensemble des contenus. La situation a beaucoup évolué : à une époque, quand Google avait son partenariat avec Twitter, si un article était retweeté de nombreuses fois, il remontait dans les recherches.
En outre, le métier, et une des fonctions fondatrices de Google, est de référencer le plus de contenu possible existant sur le Web. Google va donc parcourir les pages Facebook et Twitter, et dès lors que ceux-ci l’autorisent à naviguer sur ces pages, Google peut tout à fait prendre en compte ce contenu et l’afficher dans ses résultats.
La situation est donc claire : c’est à un réseau social de travailler pour améliorer son référencement sur Google. En l’occurrence si Twitter veut améliorer sa visibilité dans les résultats de recherches, sa direction technique doit se pencher sérieusement sur les critères d’optimisation de ses contenus. Aujourd’hui l’optimisation des contenus Twitter est une catastrophe. Twitter se plaint que ses résultats ne soient pas suffisamment mis en avant… Mais ils se sont eux-mêmes tirés une balle dans le pied, en interdisant à Google de suivre certains liens Twitter. Ils n’ont qu’à recruter des experts en référencement s’il veulent mieux figurer dans les recherches Google. Actuellement, ils sont totalement à la rue…
Mots-clés: Facebook | gmail | Google | google+ | moteur de recherche | référencement | réseaux sociaux | Twitter
David Degrelle
David Degrelle est le fondateur et président de l'agence de référencement et de webmarketing 1ère position.
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